Проверьте, кто уже говорит о вас : если влиятельный человек уже создает пользовательский контент о вашем бренде, это легкая победа. Им нравятся ваши продукты, и они хотят поделиться ими со всем миром. Отслеживайте, кто отмечает вас в своих постах, используя социальное прослушивание , и смотрите, есть ли у них уже заинтересованная аудитория.
Поиск по платформе и хэштеги: используйте хэштеги и ключевые слова, чтобы найти создателей в вашей нише. Они могут быть связаны с продуктами, например #skincareroutine, или китайские номера телефонов типы контента, которые естественным образом включают продукты, например #makeuptutorial. Расширенная функция поиска X также может помочь вам найти влиятельных лиц, которые являются лидерами мнений по темам ниши.
Найдите похожих инфлюенсеров: Социальные платформы часто рекомендуют похожих создателей. В Instagram найдите карусель «Предлагаемые для вас», которая появляется, когда вы подписываетесь на аккаунт. В профилях TikTok есть направленная вниз стрелка с рекомендуемыми аккаунтами. И многие рассылки для создателей продвигают похожие рассылки, когда вы подписываетесь.
Попробуйте инструменты маркетинга влияния : Оптимизируйте свой поиск с помощью базы данных влияния. Некоторые доступные варианты включают Modash и Heepsy .
Когда вы найдете влиятельных людей, которые, по вашему мнению, могут вам подойти, добавьте их в список для рассмотрения.
Узнайте больше: шесть способов найти влиятельных лиц для вашей следующей кампании.
Шаг 6. Просмотрите влиятельных людей, чтобы составить список
Как только вы нашли потенциальных партнеров, которые вас заинтересовали, оцените их, чтобы убедиться, что они вам подходят.
Для каждого создателя рассмотрите:
Демографические данные аудитории : соответствуют ли их подписчики вашему целевому рынку? Большинство платформ маркетинга влияния предоставляют разбивку аудитории. Вы также можете попросить у влиятельного лица его медиа-комплект, который будет включать в себя информацию об аудитории.
Уровень вовлеченности : Высокий уровень вовлеченности зависит от платформы и размера инфлюенсера. Но в качестве ориентира стремитесь к уровню вовлеченности не менее 2% для любого инфлюенсера, которого вы оцениваете. Калькуляторы уровня вовлеченности от Modash (для Instagram) и GRIN (для TikTok и YouTube) могут помочь.
Качество вовлеченности : также проверьте, как подписчики взаимодействуют с контентом. Оставляют ли они вдумчивые комментарии? Общие заявления и реакции эмодзи являются красными флагами для фейковых подписчиков и активности ботов.
Частота спонсируемого контента : проверьте, как часто создатель публикует спонсируемый контент. «Держитесь подальше от влиятельных лиц, у которых на странице полно рекламы разных брендов, так как это разбавит вашу», — говорит Аманджит. У них должен быть хороший баланс спонсируемого и органического контента.
Качество спонсируемого контента: Посмотрите также на качество этих постов. Ощущается ли контент подлинным? Насколько хорошо эти посты работают по сравнению с их органическим контентом?
Соответствие ценностям бренда : смотрите дальше показателей, чтобы убедиться, что создатель соответствует вашему бренду. Например, влиятельный человек, заботящийся об экологии, подойдет вам, если вы цените устойчивость. С другой стороны, если вы хотите поощрять сочувствие и доброту, создатель, который разыгрывает людей, может отправить неверное сообщение бренда.
Вовлеченность создателя : активное взаимодействие с сообществом влиятельного лица способствует лояльности. Поэтому проверьте, отвечают ли они на комментарии к своим публикациям или используют ли такие функции, как вопросы и ответы в Instagram Stories, чтобы наладить связь со своей аудиторией.
