Что такое торги на основе ценности? Ставки на основе ценности — это мощная стратегия, в которой вы назначаете конкретные ценности вашим действиям по конверсии. Это помогает направлять вашу стратегию авт Список потребительских адресов электронной почты Сент-Винсента и Гренадин оматизированных ставок, гарантируя, что вы получите максимальную отдачу от своих рекламных расходов.
Эд Госс , управляющий директор Ten Thousand Foot View , присоединился к нам в подкасте Hot Pursuit, чтобы рассказать, как можно использовать эту стратегию назначения ставок для значительного повышения окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS) ваших кампаний PPC.
Вместо того, чтобы относиться ко всем конверсиям одинаково, вы сообщаете Google, какие из них для вас важнее. Таким образом, Google делает более агрессивные ставки на высокоценные конверсии и смягчает ставки на менее ценные.
Это похоже на подготовку к большой игре. Вы сосредотачиваетесь на том, что даст вам наилучшие результаты. Как говорит Эд Госс: «Идея состоит в том, чтобы отойти от простого подсчета лидов и рассмотрения всех лидов так, как будто они имеют одинаковую ценность, и [вместо этого] информировать Google, определяя ценность каждого поступающего лида»¹.
Для начала вам нужно настроить отслеживание конверсий в вашем аккаунте Google Ads. Затем назначьте значения вашим действиям конверсии. В идеале вам следует использовать значения, специфичные для транзакций, для получения наиболее точных данных.
