软首席执行官萨蒂亚·纳德
Posted: Wed Dec 18, 2024 10:17 am
这是 MarketerHire 每周简报《葡萄干面包》的摘录。若想每周在收件箱中收到美味的营销快讯，请在此处订阅。
最近，我们看到很多关于营销人员相信自己的直觉的讨论。
上周，SparkToro 联合创始人 Rand Fishkin表示，让营销人员相信自己的直觉往往比专注于可证明的营销归因更有效。
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可持续性对消费者来说很重要。在某种程度上来说。
根据《新消费者》的 趋势报告，近四分之一的美国人表示，当他们购买 按行业划分的特定数据库 清洁用品和婴儿食品等产品类别时，它是前三大考虑因素之一。
来源： 新消费与系数资本
但人们真的会说到做到吗？
购买绿色产品仍不常见……
GreenPrint的可持续发展商业指数发现……
77% 的美国人关心产品对环境的影响
74% 的人不知道如何识别可持续产品
Klaviyo最近的一份报告发现英国也存在类似的执行问题……
89% 的人表示可持续发展对他们来说很重要
27% 的人定期购买可持续产品
怎么回事？
…由于成本和缺乏监管。
有两个问题让有环保意识的购物者感到困惑：
费用：可持续购物需要花费时间、研究和金钱——尽管GreenPrint发现，66%的美国人愿意为可持续产品支付额外费用。
漂绿担忧：路透社报道称， “环保”、“绿色”和“天然”等词语没有任何规定，因此它们毫无意义。
我们的外卖？
讽刺的是，消费者虽然口头上说可持续发展，但并不总是付诸行动，因为他们知道公司也是这样做的。
品牌打破这种循环的方法是什么？第三方认证，例如B-Corp 认证。
本周，电子商务通讯《No Best Practices》的创始人 Alex P.也发了类似的推文。
不过，他们其实并不反对转化数据。他们只是提出了更细致入微的建议。
不要忽视转化数据，但要……
根据过去的经验和见解（又称“代表”）大胆提出假设。
从小处着手进行测试，看看你的假设是否成立。Nik “The DTC Guy” Sharma告诉 MarketerHire，这是他在 Hint Water 任职期间的秘密武器：“我们很少做太大的事情。”
除了转化率之外，还要跟踪浏览量和参与度等漏斗顶端指标（对于较小的公司来说，则不是）。“免费的虚荣指标通常就足够了，”Fishkin 写道。
我们的外卖？
数据并不总是能说明全部情况。
它可以证实或反驳理论并突出趋势，但将绩效数据转化为可操作的计划是经验丰富的营销人员的工作——就像 MarketerHire 网络中经过审查的自由职业者一样。了解更多。
最近，我们看到很多关于营销人员相信自己的直觉的讨论。
上周，SparkToro 联合创始人 Rand Fishkin表示，让营销人员相信自己的直觉往往比专注于可证明的营销归因更有效。
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可持续性对消费者来说很重要。在某种程度上来说。
根据《新消费者》的 趋势报告，近四分之一的美国人表示，当他们购买 按行业划分的特定数据库 清洁用品和婴儿食品等产品类别时，它是前三大考虑因素之一。
来源： 新消费与系数资本
但人们真的会说到做到吗？
购买绿色产品仍不常见……
GreenPrint的可持续发展商业指数发现……
77% 的美国人关心产品对环境的影响
74% 的人不知道如何识别可持续产品
Klaviyo最近的一份报告发现英国也存在类似的执行问题……
89% 的人表示可持续发展对他们来说很重要
27% 的人定期购买可持续产品
怎么回事？
…由于成本和缺乏监管。
有两个问题让有环保意识的购物者感到困惑：
费用：可持续购物需要花费时间、研究和金钱——尽管GreenPrint发现，66%的美国人愿意为可持续产品支付额外费用。
漂绿担忧：路透社报道称， “环保”、“绿色”和“天然”等词语没有任何规定，因此它们毫无意义。
我们的外卖？
讽刺的是，消费者虽然口头上说可持续发展，但并不总是付诸行动，因为他们知道公司也是这样做的。
品牌打破这种循环的方法是什么？第三方认证，例如B-Corp 认证。
本周，电子商务通讯《No Best Practices》的创始人 Alex P.也发了类似的推文。
不过，他们其实并不反对转化数据。他们只是提出了更细致入微的建议。
不要忽视转化数据，但要……
根据过去的经验和见解（又称“代表”）大胆提出假设。
从小处着手进行测试，看看你的假设是否成立。Nik “The DTC Guy” Sharma告诉 MarketerHire，这是他在 Hint Water 任职期间的秘密武器：“我们很少做太大的事情。”
除了转化率之外，还要跟踪浏览量和参与度等漏斗顶端指标（对于较小的公司来说，则不是）。“免费的虚荣指标通常就足够了，”Fishkin 写道。
我们的外卖？
数据并不总是能说明全部情况。
它可以证实或反驳理论并突出趋势，但将绩效数据转化为可操作的计划是经验丰富的营销人员的工作——就像 MarketerHire 网络中经过审查的自由职业者一样。了解更多。