若想每周在收件箱中收到美味的营
Posted: Wed Dec 18, 2024 10:16 am
这是 MarketerHire 每周简报《葡萄干面包》的摘录。若想每周在收件箱中收到美味的营销快讯，请在此处订阅。
本周， 这条推文获得了#MarketingTwitter 的一阵表情符号掌声。
“绩效营销总监”的角色总是一个陷阱吗？
并非总是如此。但如果希望这个职位能够让 Facebook 重现昔日的辉煌，那么它可能不值得你花时间。
“除非你能成功地重新定义问题并重新定向，否则你将不会坚持太久，”亚历克斯详细阐述道。
这是 MarketerHire 每周简报《葡萄干面包》的摘录 。销快讯， 请在此处订阅。
“为了成功，你需要做一些无法扩大规模的事情。”
DTC 增长营销人员Nik Sharma早在 2017 年就发推文说了这句话——他说今天这句话仍然适用。
尽管很多营销人员将“可扩展”和“良好”视为同义词。
可扩展营销策略的代价
依靠已建立的、可扩展的营销策略，“你最终会变得和其他人一样”，夏尔马告诉 MarketerHire。
当然，您可以在 Facebook 广告创意中加入自己的想法 - 但您仍然像其他 1000 万家企业一样投放 Facebook 广告。
夏尔马建议，要想真正脱颖而出，就尝试一些你不确定是否可以扩展的策略。
扩展性较差的营销策略包括……
活动： “我认为没有人会举办活动（希望将其规模扩大到）每年 15 次或更多，”Sharma 说道。（即使 SXSW 也仍然是每年一次！）
社区：如果一个社区扩张得太快，它可能会失去最初吸引人的文化。
定制兰博基尼：硬苏打水品牌 Happy Dad 的 YouTuber 创始人最近驾驶一辆定制的、印有徽标的兰博基尼在加州巡回宣传他们的产品。结果看起来像是 Lollapalooza 音乐节。
但是......如果这些策略失败了，而你想扩大它们，该怎么办？
“你可以找到答案的，”夏尔马说。他做到了。
（最初）不可扩展方法的力量
当 Sharma 在 Hint Water 工作时，他和团队在 2017 年试行了网红营销——当时该领域还没有今天那么成熟。
为了启动他们的首次合作，他们向 YouTuber Sara Dietschy发送了免费产品并带她去吃午餐，然后合作制作赞助视频。
这种高接触、关系至上的流程似乎不具备可扩展性。但 Hint 还是扩展了它。怎么做到的？
网络效应起了作用。Dietschy向其他创作 电话营销短信电话号码数据
者介绍了 Hint Water，很快它就成了“纽约市每位创作者冰箱里的首选饮料”，Sharma 说。
自动化也是如此。Hint团队实现了对影响者内容的自动跟踪和归因。
网红营销开始兴起。Business Insider 预测， 到 2022 年，网红营销行业的价值将达到 180 亿美元。
我们的外卖？
当营销人员称某种策略“可扩展”时，他们实际上的意思是该策略之前已经成功扩展过很多次。
但从理论上讲，一切都可以扩展 — — 即使是上述扩展性较差的策略。
活动规模不断扩大——参见世界各地的 TEDx 会议。
社区已经扩大了——看看 Reddit 和它无穷无尽的 subreddits 就知道了。
如果兰博基尼为带有兰博基尼标志的汽车提供补贴，那么即使是带有兰博基尼标志的汽车也能扩大规模，因为它看到了免费 YouTube 和社交推广的价值。
相信自己能够拓展自己的原创想法。这是值得的。
尤其是在夏季电子商务低迷期间。
营销人员 Rabah Rahil指出：“在 DTC 的夏季几个月里，想要扩大付费范围……是一个很大的挑战。”
我们的外卖？
如果你看到到处都在招聘相同类型的营销职位，那你就要当心了。他们可能在寻找一个专业的替罪羊。
本周， 这条推文获得了#MarketingTwitter 的一阵表情符号掌声。
“绩效营销总监”的角色总是一个陷阱吗？
并非总是如此。但如果希望这个职位能够让 Facebook 重现昔日的辉煌，那么它可能不值得你花时间。
“除非你能成功地重新定义问题并重新定向，否则你将不会坚持太久，”亚历克斯详细阐述道。
这是 MarketerHire 每周简报《葡萄干面包》的摘录 。销快讯， 请在此处订阅。
“为了成功，你需要做一些无法扩大规模的事情。”
DTC 增长营销人员Nik Sharma早在 2017 年就发推文说了这句话——他说今天这句话仍然适用。
尽管很多营销人员将“可扩展”和“良好”视为同义词。
可扩展营销策略的代价
依靠已建立的、可扩展的营销策略，“你最终会变得和其他人一样”，夏尔马告诉 MarketerHire。
当然，您可以在 Facebook 广告创意中加入自己的想法 - 但您仍然像其他 1000 万家企业一样投放 Facebook 广告。
夏尔马建议，要想真正脱颖而出，就尝试一些你不确定是否可以扩展的策略。
扩展性较差的营销策略包括……
活动： “我认为没有人会举办活动（希望将其规模扩大到）每年 15 次或更多，”Sharma 说道。（即使 SXSW 也仍然是每年一次！）
社区：如果一个社区扩张得太快，它可能会失去最初吸引人的文化。
定制兰博基尼：硬苏打水品牌 Happy Dad 的 YouTuber 创始人最近驾驶一辆定制的、印有徽标的兰博基尼在加州巡回宣传他们的产品。结果看起来像是 Lollapalooza 音乐节。
但是......如果这些策略失败了，而你想扩大它们，该怎么办？
“你可以找到答案的，”夏尔马说。他做到了。
（最初）不可扩展方法的力量
当 Sharma 在 Hint Water 工作时，他和团队在 2017 年试行了网红营销——当时该领域还没有今天那么成熟。
为了启动他们的首次合作，他们向 YouTuber Sara Dietschy发送了免费产品并带她去吃午餐，然后合作制作赞助视频。
这种高接触、关系至上的流程似乎不具备可扩展性。但 Hint 还是扩展了它。怎么做到的？
网络效应起了作用。Dietschy向其他创作 电话营销短信电话号码数据
者介绍了 Hint Water，很快它就成了“纽约市每位创作者冰箱里的首选饮料”，Sharma 说。
自动化也是如此。Hint团队实现了对影响者内容的自动跟踪和归因。
网红营销开始兴起。Business Insider 预测， 到 2022 年，网红营销行业的价值将达到 180 亿美元。
我们的外卖？
当营销人员称某种策略“可扩展”时，他们实际上的意思是该策略之前已经成功扩展过很多次。
但从理论上讲，一切都可以扩展 — — 即使是上述扩展性较差的策略。
活动规模不断扩大——参见世界各地的 TEDx 会议。
社区已经扩大了——看看 Reddit 和它无穷无尽的 subreddits 就知道了。
如果兰博基尼为带有兰博基尼标志的汽车提供补贴，那么即使是带有兰博基尼标志的汽车也能扩大规模，因为它看到了免费 YouTube 和社交推广的价值。
相信自己能够拓展自己的原创想法。这是值得的。
尤其是在夏季电子商务低迷期间。
营销人员 Rabah Rahil指出：“在 DTC 的夏季几个月里，想要扩大付费范围……是一个很大的挑战。”
我们的外卖？
如果你看到到处都在招聘相同类型的营销职位，那你就要当心了。他们可能在寻找一个专业的替罪羊。